Я скептически отношусь к морально-этическим категориям: чаще всего человеку свойственно их использовать для бессмысленных оправданий или манипуляций окружающими. Любой социальный слой может состояться тогда, когда получает устойчивые основы для своего существования в виде деятельности, которая может приносить постоянный доход. При этом не имеет значения, как эту деятельность воспринимают окружающие: считают они, что «тебе лучше идти работать на завод» или нет — это не повлияет на твой образ жизни. Если же денег нет, никакое «максимальное благоприятствование» не поможет. Хоть бы о вашей деятельности десять гимнов написали. Не стоит обращать внимание на мнение до тех пор, пока это мнение не становится деньгами. А вот во втором случае интересное направление прослеживается.

Обратите внимание не на блоггеров, а на их антиподов — людей, которые не в состоянии о чем-то интересно рассказать, привлечь внимание людей. Основная их проблема – это невероятно скучная жизнь. Однотипные процессы и события, одно автоматизировано, другое уныло. В перерывах между этим колесом существует шопинг – приобретение трендовых товаров, затратные поездки, типовые застолья и пикники. Формируется определенный цикл: чтобы сделать большие деньги, надо создать систему, в которой люди, выполняющие автоматизированные действия, будут в своей совокупности создавать ценности. Внесение людей в такую систему создает из них личностей, нуждающихся в тратах денег, связанных с яркими впечатлениями.

В Европе XIX века, в те времена, когда производительный капитализм вошел в свои права, торговля изменилась: появилось большое количество продавцов, выполняющих не функции «завскладом», как раньше (схемы вида «учет – логистика — разница себе»), а функции рекомендателей. Это произошло на базе первых огромных торговых центров, появившихся в Париже и Лондоне. Люди, которые их создавали, очень рисковали: вкладывая ресурсы в масштабное капитальное строительство и «создание захватывающей атмосферы дворца», они могли бы никогда не отбить вложенных денег, если бы покупателям «роение» в их торговых центрах пришлось бы не по вкусу. Но человеческая природа – недостаток коммуникации в промышленном мире, полном скучных действий – и люди со способностями влиять на предпочтения – наоборот, создали сверхдоходы для таких предприятий.


В современном мире блоггеры – это такие рекомендатели, хотят они на этом зарабатывать, или нет. Создать социальный слой может только первый вариант ответа. Что помогает и что мешает его формированию?

Интернет появился как система каналов для передачи информации и на первых порах решающее значение в его жизни имели технические сотрудники, «строящие эту трубу». В эту эпоху «заработок в интернете» практически всегда означал следующую схему – привлечь побольше посетителей, затем конвертировать их в деньги. «Портальная схема». От привычки к этим схемам у блоггеров есть определенное непонимание, как среда может приносить устойчивый доход. Во-первых, те самые первые огромные торговые центры напоминают как раз соцсети, но в них вы не можете повлиять на рекламу, которая размещается на странице, и следовательно, заработать с нее. Если же вы создаете отдельный, «стэндалон»-блог, проблема оказывается в том, что привлечь в него посетителей несколько сложнее, а принятая в современном интернете реклама приносит копейки. Представим себе ситуацию: в реальной жизни вы – отличный рекомендатель, люди гораздо состоятельнее вас покупают те вещи, о которых вы рассказываете. Вы рассказали о чем-то в своем блоге. Баннер контекстной рекламы приспособился к этому и выдал подходящее предложение. Для пятнадцати человек ваши рекомендации оказались полезными, они перешли по ссылке. Трое из них купили товар средней стоимостью 8000 рублей. Итого результат вашей активности – продажи на 24 000. Одним текстом.

А что вы получите? По три рубля за каждого из 15 перешедших посетителей, 45 рублей.

Ситуацию можно сравнить с той, как если бы вы затратили средства на то, чтобы установить около лавочки в парке огромный рекламный щит, а потом стали выступать под ним с лекциями. Что бы получилось? Большинство проходящих мимо покрутили бы пальцем у виска, несколько человек пошло в магазин и купило то, что рекламируется на щите, сердобольная старушка подбросила бы вам мелочи из жалости.

Если ваша рекомендация что-то стоит, вам надо зарабатывать на процентах от продаж. Это схема, понятная и бизнесу, которому вы помогаете таким образом реализовать товар, и она способна с нескольких продаж принести существенную сумму. Поэтому ищите партнерские программы, предлагающие процент с продаж и предоставляющие такие предложения, о которых вы умеете и любите рассказывать. И когда ваш доход от рекомендаций, независимо от других видов деятельности, будет составлять приличные суммы денег, пусть вам кто-то попробует рассказывать, «состоялись ли вы, «как социальный слой» или не состоялись». Важно, что все такие партнерки предоставляют ссылки, которые вы можете использовать в обычной социальной сети – в созданной вами группе или в типовом блог-посте, что дает возможность сосредоточиться на том, что вы умеете и не тратить время на изучение верстки, хостинга и «создания аудитории с нуля».

Вы видите в блоге, какими партнерскими сетями я пользуюсь. Озон дает широкий диапазон товаров, подходящих под самые разные тематики, о которых вы хотели бы поговорить со своей аудиторией. Макстраст делает очень большие начисления с каждой покупки, если вы сможете не только рассказать свою историю, но и интригующе и органично сослаться на то, что они реализуют по этой теме, например – копии часов или золотые айфоны. В последнем случае вы с одной продажи сможете заработать не тысячи, а десяток. А это уже по-настоящему интересно. Знаете ли вы еще работающие партнерские программы с процентом от продаж? Напишите о них в комментариях.

Что почитать по теме
Обсудите с друзями: