Новые технологии приносят нам лишь то, в чем человек может и готов «рассматривать сам себя» (и свои дела) как в зеркале. Сама форма подачи этих технологий лишь повторяет то, что является «естественно-удобным» для тела. Так и с часами.

Часы Apple

Часы Apple в, пожалуй, наиболее «бизнесовом» исполнении — в корпусе из нержавеющей стали, с ремешком «миланская петля»

Когда-то человек активно использовал амулеты для запястья. Они и защищали «слабые места» и позволяли показать ценности и вкус к их расположению – драгоценные камни, металлы, ценную кожу или мех – отметить социальный статус носителя. Охотник перед выходом на опасного зверя, беременная перед родами могли смотреть на переливы камней, которые «всегда под рукой», на короткое время и без химии погрузиться в трансовое состояние, успокоиться, «настроиться» подходящим для себя образом.

С приходом социального расслоения, индустриальной динамики и капитализма амулеты для запястья эволюционировали в наручные часы. В соответствии с духом рационализма они становились инструментом планирования времени и интеллектуального перераспределения ресурсов: назначения деловых встреч, связанных с новыми торговыми маршрутами, установки сроков для создания и внедрения новых технологий. Но при этом, на что редко обращают внимание, полностью сохранилась и «амулетная» функция – это психоделические поблескивание сапфирового стекла, драгоценных металлов напыления, мерный и ритмичный ход стрелок. Дополнительные функции, такие как водонепроницаемость, пылезащита, определение фаз луны добавляли «мистических» свойств. Ценность материалов все так же четко является одним из наиболее ярких и одновременно доступных выражений социального статуса или амбициозной попытки его «взломать».

Не удивительно, что Apple уделила столько внимания часам, а точнее – попытке перевести запястный амулет из второй формы его существования – механически-индустриалистско-капиталистической – в третью – информационную. Такие часы дают возможность и помедитировать и проконтролировать свое состояние здоровья и привлечь полезные для себя и своего дела социально-информационные механизмы, такие как информирование об актуальных встречах и мероприятиях в ближайших локациях, Характерно, что классическое вращательное колесико сбоку корпуса называется у Apple «цифровая корона». И, что вполне логично для такого устройства – управление голосом, беспроводная зарядка.

По прогнозам исследовательской компании BCG Research, в ближайшие пару лет люди во всем мире будут ежегодно тратить на носимые устройства $30–50 млрд: в десять раз больше, чем сегодня. При этом значительную часть этой суммы составят продажи Apple Watch: как рассказала Time аналитик компании Morgan Stanley Кэти Хьюберти, по ее прогнозам, Apple в следующем году поставит от 30 млн до 60 млн Apple Watch и гаджет будет продаваться быстрее, чем какой-либо другой продукт Apple.
Классические часы — прибор и аксессуар, неразрывно связанный с духом «человека возрождения», великих открытий и капитализма
Обсудите с друзями: