Изменчивое поведение валют закономерно подтолкнуло большую – потребительскую часть жителей столицы к поиску выгодных способов пристроя дешевеющих денег в товары, сохраняющие свою ценность.

Любопытно, что рост испытывают продавцы техники и автомобилей. Не стоит объяснять, что автомобили – достаточно странный инвестиционный резерв: они сразу же после покупки теряют существенную часть стоимости.

Очевидно, что перед нами не поведение человека, «готовящегося к тяжелым временам», но поведение потребителя из мотива «все равно покупать, так лучше пока цены еще не выросли».

Покупка дорогих коммуникационных гаджетов – повторение этой же модели поведения, но среди людей, для которых интернет и телефонный голосовой трафик не менее важен, чем дорожный.

А вот продажи одежды демонстрируют другую тенденцию. Москвичи оказались готовыми к экономии на одежде и рынок в этом сегменте существенно снизился.

WP_20140404_002

Изысканная брендовая одежда из дорогих материалов – это способ определения «свой-чужой» в среде элитариев. В этом они повторяют модель поведения аристократов испанской империи Габсбургов, «перегонявших» ресурсы Центральной и Южной америк в голландские кружева.

Спад в этом сегменте свидетельствует о том, что люди из массового потребительского сегмента пока что не видят для себя резона вкладывать ресурсы в подражание элитариям во внешнем виде.

Любопытно, что в предыдущие годы этот рынок развивался очень успешно, в том числе и его интернет-составляющая — сайты-магазины и их рекламные кампании в интернете приносили очень существенный доход, при грамотном управлении. Пиком рынка здесь стала олимпиада в Сочи. За крымскими событиями последовал спад.

WP_20140409_004

Но рынок «престижных» товаров продолжает развиваться сам по себе. Особенности его россйского сегмента – стремление покупать «брендовые» товары. Массовый сегмент здесь не столько уходит в потребление новых и малоизвестных брендов, как в кризисные периоды на Западе, сколько в копии прежних, престижных.

Если в западной деловой культуре человека и окружающих интересуют близость к ценностям определенного бизнес-направления, которую несет бренд, то в российском это, в первую очередь – способ расставить точки над i в социальной иерархии в свою пользу. Такой же, как изображения тех или иных геральдических животных на доспехах.

Обсудите с друзями: