Фотографии, тексты и видео, которые публикуются в интернете (в социальных сетях, либо на сайтах), принято называть социальным контентом, либо социальными форматами информации. Соответственно людей, которые результативно создают такой контент, называют продюсерами социального контента

Где применяется

Фирмам, оказывающим услуги рекламы в интернете или создания сайтов (как, в общем-то, одной из разновидностей рекламы в интернете) нередко нужны люди для работы с контентом, но, как правило, это одна из самых низкооплачиваемых функций в таких компаниях. Если вы умеете работать с сообществами — публиковать для них информацию в привлекательной форме, создавать вокруг групп и форумов тусовки и разруливать ситуации с троллингом — интереснее присмотреться к созданию собственной группы на профессиональную либо региональную тематику — когда у нее станет достаточно читателей, вы сможете продавать там публикации за деньги. У групп на интересные для бизнеса темы в день может проходить около 2-3 платных публикаций, стоящих 2-8 тысяч рублей каждая. Другой выгодный вариант — это трудоустройство в компанию, которая нуждается в работе с сообществом. Это может быть корпорация либо СМИ. Проблема в том, что кадровые отделы корпораций и СМИ нередко ошибаются в правильном определении компетенций продюсера социального контента.

Компетенции

Корпорации нередко ожидают от ПСК типа личности вроде массовика затейника, этакой гипер-социализированности (видимо, раз уж социальность внесена в название профессии). На практике наиболее продуктивные ПСК — либо интроверты, либо по другим причинам люди малообщительные, или испытывающие определенные затруднения в общении. Как в писательстве — лучшие писатели — это люди, которые ничего не делают, но много думают о теме, на которую пишут. Активная работа фантазии вкупе с остро переживаемым недостатком общения, чувство юмора и способности к выражению своих мыслей в метком заголовке, совмещенном с удачной картинкой — дают возможность производить интересный аудитории контент. Люди, привыкшие к обильному общению, попадая на интернет-площадки, воспринимают их как трибуну, с которой надо обращаться к толпе или коллективу привычным способом. А вот коммуникация успешного ПСК носит характерные черты личного, индивидуального обращения, и это явно нравится аудитории, которая «сидит» со своим компьютером или гаджетом всегда «наедине».

СМИ хотят видеть ПСК, работающего с их материалами, — разбирающимся, подобно журналисту, в нюансах взаимоотношений влиятельных фигур и в значимой, с точки зрения этих фигур, информационной повестке. На практике интернет сообщество любит игнорировать фактор влиятельности и навязанную им повестку. А вот незнание мемов и принципов взаимоотношений разных типов аудитории с разными жанрами публикаций и форматами их подачи — большое препятствие в выполнении функций ПСК. Если же вы будете на своих социальных площадках долго размусоливать детали интриги между влиятельным лицом А и влиятельным лицом Б — вы получите лишь потерю в популярности. Легче один раз сформулировать отношение к проблеме, не вдаваясь в подробности, на отдельной странице; и всех, желающих обсудить детали по этому вопросу — отправлять по соответствующей ссылке.

Работа с графикой и видео

Для ПСК очень важно самостоятельно обрабатывать мультимедиа-материалы — иллюстрации с внесенными в них заголовками отлично влияют на посещаемость, а скучное затянутое видео смотреть никто не будет — причем, уметь вносить соответствующие изменения быстро и эффективно.

Основы обработки типов контента

Новость. Требуется «вывернуть материал наизнанку», относительно того, как они бы писались «для газет», то есть в качестве заголовка использовать либо вывод из новости, либо конкретные цифры, составляющие факт новости. И текст — сначала суть и вывод, потом вступления и рассуждения, если они есть.

Статья. Надо использовать ту часть материала, которая лучше всего способствует распространению в соцсети («потенциально вирабельна»), даже если это не основная мысль статьи — в качестве вводного текста при публикации в соцсети и иллюстрации.

Интервью. Сразу используется отрывок из прямой речи, наиболее яркий.


В следующих публикациях я опишу работу ПСК в политических кампаниях и вопрос троллинга в социальных сетях.

Если вам интересны подробности о профессии продюсера социального контента, вы хотите предложить свои услуги в ней или ищете специалиста для своей компании — пишите или звоните, мой скайп slovesnikpro (лучше обозначить суть своего вопроса сразу при запросе контакта, чтобы добавиться быстрее).
Обсудите с друзями: