SEO как он есть и как его нет

Вы можете увидеть статьи и консультационные ролики на YouTube, рассказывающие о том, что «SEO больше нет». Одновременно, корпорации продолжают нанимать специалистов, называющих себя SEO оптимизаторами и SEO менеджерами. В чем тут трюк?

Поисковый трафик — один из самых выгодных коммерчески. Искать люди начинают что-то, когда они сами с собой уже определились, что запрос у них есть, а значит — есть и потребность. Поэтому для бизнеса по-прежнему поисковый трафик — один из самых приоритетных. Но источники его теперь другие. Раньше это были ссылки, и SEO, кроме приведения в порядок страниц и применения нескольких нехитрых стандартов к организации контента на сайте, по большей части занимались скупкой внешних ссылок. Теперь это ссылки исключительно в связке с поведением известного поисковику пользователя на сайте, где эти ссылки проставлены.

Не секрет, что сейчас поисковые системы обладают огромной информацией о посетителе. Известна сфера деятельности человека и его социальный статус, положение в обществе. Оценивается это и по контенту, который открывает пользователь, по его сочетаниям, и по «моторике» поведения пользователя в браузере вообще. Сфера деятельности известна по сочетаниям жанров, которыми обычно интересуются на сайтах, в соцсетях и видеохостингах пользователи такого типа специализации. Причем, речь идет не только о профессиональной информации, но и о хобби, «интересах свободного времени». Оценивается также моторика поведения — характеризующая — уверенно ли человек чувствует себя в реальном обществе, или угнетенно. И важно не то, что ваши ссылки размещены на нужных сайтах, а то, что люди из профильных областей проявляют к ним интерес — то есть переходят по ним, и проявляют интерес к контенту (пролистывают страницы до конца, делятся ссылками в социальных сетях, по которым, в свою очередь, приходят люди из правильной профессионально-поведенческой «информационной касты»).

Это гораздо больший и достовернейший объем информации, чем получают о своих зрителях телевидение и кино. На практике, профессия SEO эволюционировала в сторону продюсерства. Надо уметь привлекать и удерживать внимание и уважение (делятся в соцсетях) целевых для вашего продукта людей.

Почему же название профессии не меняется? Почему место SEO менеджеров не занимают интернет продюсеры?

Любой бизнес — это способность превратить экономически-ценное для вас поведение людей в работающий механизм, чтобы получить предсказуемый, просчитываемый результат. Продюсерская профессия — это в гораздо большей степени искусство, чем «бухгалтерия». И в сочетании с интернет-реалиями, не слишком понятными большинству инвесторов, дает слишком много возможностей уйти от ответственности.

Между тем, отечественная культура отношения к продуктивности как раз представляет собой многослойный комплекс формировавшихся столетиями этических трюков, выстроенных в формально-профессионализированном виде и позволяющих уйти от ответственности за конечный продукт на всех уровнях бизнес-процессов.

Поэтому SEO как модель ответственности предпочтительнее для бизнеса, чем продюсирование или, к примеру, «интернет маркетинг». Последнему «исследовательский статус» дает возможность непроизвольно для самого себя увести всю деловую активность в сторону формулирования привлекательной отчетности и даже фабрикации вывода, что данное направление на данный момент времени вообще никаких активностей не требует.

SEO ответственнен за рост всегда, вне зависимости от коньюнктуры. Поэтому, даже если объективная обстановка и складывается так, что изменений в модели вывода контента не требуется и сообщество вокруг продукта сформировано и работает на продуктивный шеринг в соцсетях «само по себе», перед этой профессией всегда есть «критическая ответственность за действительные меры по обеспечению роста». Это и делает ее перспективнее для корпоративного мира, естественная потребность которого — деаристократизировать конкретные сферы ответственности, чтобы добиться гарантированной постоянной связки с продуктивностью.

Какие параметры значимы в отчете SEO?

Есть два основных «фронта» — это работа со «звездами» — топовыми известными поисковикам «задающими тренды в целевой группе» индивидуальностями и «работа с массивом целевой аудитории».

Для первой:

Число писем, личных сообщений, видео-воззваний разными способами адресованных «звездам» с целью обеспечить шеринг работающих ссылок на ваш продукт средствами их групп влияния.

Число откликов, в том числе публикаций по мотивам ваших информационных подач, где ссылка или упоминание бренда размещены работающим образом. Эта часть работы не сразу получает результат, она имеет эффект синергетики — чем больше у вас эффективных публикаций, откликов и других форм полезной информационной активности разных жанров, и чем продолжительнее (репутация) они по времени — тем более весом результат.

Для второй:

Создание базы email адресов и номеров мобильных телефонов и ведение рассылки (новости, новинки, истории) по ним с целью приучить массовую целевую аудиторию ходить на ваш контент и делиться им.

Здесь показатели — количество контактов в базе, ее качество (много ли отписывается от рассылки), и регулярность рассылки по ним в сочетании с качеством (снижение количества переходов по ссылкам в сообщениях если и бывает, то анализируется и обосновывается).

Ведение интерактивных разделов, таких как вопрос-ответ и / или консультационный форум пользователей вашего продукта. Делается не обязательно на основном сайте, обязательно оптимизируется. Отчетные данные здесь — это позитивные и нейтральные для компании репосты материалов в социальных сетях, по количеству; и количество активных модераторов, привлеченных из самого сообщества (показатель позволяет оценить реальную вовлеченность).

Уже после этих важнейших показателей идут другие данные метрик (ссылки на вас, валовая посещаемость, доля аудитории из целевых регионов, page rank Google и ИЦ Яндекса, скорость открытия страниц). Почему после? Большая вероятность, что если в оценке результатов опираться только на них, особенно в первый год-полтора работ, большая часть полезной деятельности «уйдет в свисток», как в ситуации со сфальсифицированной бухгалтерской отчетностью. Они пожалуй нужны по большей части для того, чтобы вовремя заметить проблемы — например, с доступностью сайта или валом негативных отзывов, которые требуют решительных мер.

пример экрана с SEO данными

От исследования метрик при работе с SEO-индустрией вы в любом случае никуда не денетесь. Обязательно сравнивайте данные из разных источников и делайте выборки для беглого и скрупулезного анализа в максимально удобной для себя форме.

Резюмируя — чтобы организовать эффективное бизнес-направление по наращиванию аудитории вашего сайта, вам надо пройти между Сциллой взбалмошных «творческих работников» поделывающих то, что им приятно, и тогда, когда им это приятно и Харибдой «технических симулянтов от цифры», за красивыми отчетами, либо контрпретензиями в ответ на любой ваш критический запрос скрывающими стремление стать царьком хлебного направления и «воссесть на трон». Годный SEO профессионал получает большинство значимых результатов из активностей творческого (резонанс с сообществом), а не технического типа, но способен и заинтересован их структурировать (планирование), чтобы добиваться бизнес-целей.

Обсудите с друзями: